中国网络文学“码”了20年,整体跨入新时代-中国出版传媒商报老鸭头战法
吴长
文学内容的IP化既为文化产业提供了源头活水,在和产业的融合发展中,也促进文化产业走向繁荣。2017,中国网络文学经过20年的历练,终于破茧成蝶。
这一年,可以用以下热词概括:“主流化、大文娱、上市、出海”,可谓“功德圆满”。总的来看,2017年网络文学整体跨入“新时代”。下。 from 《瓦尔登湖》
■吴长青(文学评论家)
网络文学主流化激发新动能
随着网络文艺被纳入国家文艺政策,网络文学的主流化终将成为现实。这表现在,国家和地方相关机构对网络文学作家身份的认可,同时这一身份认同已经普遍被网络作家接受代嫁贵妻。
2017年有这样一些标志性活动作为见证:一是政府主导的各类培训明显增多,除作协外,共青团和统战部门纷纷开展各类网络作家培训;二是中国“网络文学+”大会在京开幕,希冀有效整合网络文学产业链的上下游资源,搭建网络文学创作、开发、展示、交流、合作、转化的良好平台;三是第2届“茅盾文学新人奖”启动,增设网络文学新人奖,10位青年作家评论家获此殊荣。
同时,网络文学题材也逐渐多元化。一是现实题材逐渐成为新宠,现实主义题材佳作从网络走向实体出版。今年8月18日,上海书展“2017网络文学会客厅”的一大亮点就是为第1届网络原创文学现实主义题材征文大赛获奖作品《复兴之路》《二胎囧爸》举行纸质书首发仪式。此举打破了网络文学以玄幻题材为主的固定模式。
此外,中国网络小说排行榜持续走热。该榜单由中国作协网络文学委员会主办、中国作家网承办,上榜书单涉及题材更多元,同时更具深层次内涵,从侧面折射出中国网络文学勇于创新、文学性提升的发展趋势。其中,逐步增多的现实主义题材尤其受到关注,展现人间百态,文学价值与社会价值显著。
2017年中国网络小说排行榜半年榜
(已完结作品)(以得票多少为序,得票相同者以首发时间先后为序)序号作品名称作者推荐网站1择天记猫腻创世中文网2书剑长安他曾是少年纵横中文网3诸天至尊纯情犀利哥掌阅文化4全能高手我是愤怒3G书城5时间都知道随侯珠晋江文学城6奔跑吧足球郭怒阿里文学7升邪豆子惹的祸起点中文网8巫神纪血红起点中文网9第十二秒Sunness晋江文学城10天域苍穹风凌天下创世中文网
2017年中国网络小说排行榜半年榜(未完结作品)(以得票多少为序,得票相同者以首发时间先后为序)序号作品名称作者推荐网站1第五名发家多一半阿里文学2放开那个女巫二目起点中文网3写给鼹鼠先生的情书吉祥夜红袖添香4武道宗师爱潜水的乌贼起点中文网5盛唐风华天使奥斯卡掌阅文化6诸天纪庄毕凡阿里文学7战神之王丛林狼创世中文网8他站在时光深处北倾晋江文学城9圣墟辰东起点中文网10逍遥游月关掌阅文化
大文娱开启新网文时代
2017年,网络文学在经过多版权开发到全产业链概念后,以“大文娱”为突破口,将网络文学的产业价值再次提升到一个新的高度。
有以下三大标志性事件,一是爱奇艺宣布启动“云腾计划”。即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧(以下简称“网剧”)、爱奇艺网络大电影(以下简称“网大”)免费开放共600部IP版权,采用后期收入分成的盈利模式,与合作方同生共荣。这一计划面向全网征集优质IP作品,并进行内容延展与二次开发,同时秉持开放姿态郦鸢,以文学驱动影视,实现整个IP产业链的联动。网剧根据作品类型与题材、人设丰满度等维度,将作品分为甲乙两级(甲级作品爱奇艺文学占股10%,乙级作品占5%),并把这些优秀的版权提供给主流视频平台A、B级合作方及有电视剧改编经验的合作方。
此番爱奇艺“云腾计划”的启动,通过与网剧、网大的联动效应进一步释放了网络文学IP的长尾价值,意在吸引更多优秀作者的加入以及用户的涌入,推进网络文学产业可持续发展,并希冀与产业链各方共同开启“新网文时代”。
爱奇艺正将文学作为其IP开放生态系统的源头,以开放的姿态、优质平台资源培育优质IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。
二是阿里大文娱加速整合上下游,生态式发展成为产业新常态。今年11月30日,阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届网络视听大会上进行主题演讲,这也是阿里大文娱组织升级,实行轮值总裁制度后的首次对外公开发声。
杨伟东的演讲透露出阿里未来在文娱产业的动向,他认为,内容是视听产业的核心,围绕在这个核心周围的供求关系、商业模式、产业生态都面临一系列变化,升级过程中最核心变化是:从观众到用户,从产购到共生,从单体到生态。他预判,未来的内容产业会形成综合型的文娱集团,以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通,让更多的单体公司参与进来形成生态,让生态中的各方都能收获更多回报永信中药网。
作为阿里大文娱的核心板块,优酷在视频领域通过实施超级剧集、创新综艺的内容战略,已经开始收效,一大批优质内容产品的出现,推动优酷的业务呈现加速发展态势。杨伟东表示,阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是“以基础设施赋能产业升级”为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。
三是纵横文学亮相中国泛娱乐创新峰会,精品IP广受关注秃黄油。今年11月29日外研通,纵横文学在中国泛娱乐峰会亮相,带来了包括《锦衣春秋》《万域之王》《圣王》等精品IP参展。据悉,2017年纵横文学IP销售业务获得了优秀成绩,稳居行业前列。在2017中国泛娱乐指数盛典上,纵横文学旗下纵横中文网签约作者乱世狂刀原创小说《御天神帝》改编网络大电影获得2017最具价值网络大电影奖宋耀武,自上线后在优酷网络大电影分账收入榜霸榜半年之久。与此同时,纵横文学旗下签约小说《龙符》《万域之王》《永夜君王》《大逆之门》《妙医鸿途》等入选文学IP价值榜Top30。
企业上市助推网络文学规模化
2017年,两家巨型网络文学企业的成功上市颇具示范效应。此外,新三板市场密集涌现出了如天涯社区、铁血科技、天下书盟、博易创为等数量众多的网络文学创作、在线阅读及数字出版公司。这将持续推动网络文学概念在资本市场持续升温。
今年9月,A股迎来网络文学龙头运营服务商掌阅科技。受益于国家产业政策的支持及互联网信息技术的高速发展,2014年以来,以数字阅读作为主要收入来源的掌阅,营业收入从4亿增长到11亿元。未来3年阎妮,将重点打造内容创作、内容发行、内容衍生开发三大平台。在内容创作上,计划组建专业编辑团队,培养优秀创作者,加强上游内容端竞争力,包括作品的衍生价值分享,长沙区号推动作品改编成动漫、影视剧,游戏等。目前掌阅已累计注册用户超6亿,月活跃用户超1亿。在数字阅读之外,增值业务包括硬件产品、游戏联运、版权产品、广告营销等也对营收的持续增长贡献不小。
其次,掌阅还计划以“掌阅”APP为核心,从内容上,拓展海外不同语种版权内容。从渠道上,对内注重强化品牌的知名度;对外,侧重扩展海外用户渠道及全球线上推广。再次,在内容衍生开发方面,将引入顶尖的影视、漫画、游戏、周边产品等公司,进行优质IP项目开发和深度运营,这或成未来营收新的增长点。
今年11月8日,阅文集团赴港上市,成为国内市值最高的文化娱乐类上市公司,迎来数字文娱黄金时代。阅文集团成立于2015年3月,由腾讯文学与原盛大文学整合而成,是引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵。从千字5分的阅读付费至今,其商业模式已经演变成包括在线阅读、版权运营及纸质图书和游戏、广告在内的业务板块。同时围绕游戏、文学、动漫及影视四大内容板块及其版权授权业务,建立起一个庞大的内容帝国御淑丹。截至2017年6月底,阅文已拥有1.918亿人的平均月活跃用户和1150万人的平均月付费用户。2016年全年,阅文集团实现盈利0.3亿元,到今年上半年盈利规模已达到2.13亿元。
网络文学是一个庞大的产业,在阅文集团联席首席执行官吴文辉看来,未来仍具潜力,现在网络文学的市场规模和企业规模仍处于市场的早期阶段。
“网文出海”彰显文化自信
近年来,海外多地对中国网文的兴趣和需求与日俱增。网络文学出海不仅是一种文化策略,也是网络文学企业拓展海外市场重要举措。随着晋江文学等一批文学网站成功向海外推出作品郭英森,有不少企业亦同时瞄准全球数字阅读市场。
阅文集团一直积极做国际业务的拓展。其海外门户起点国际在今年年初一经推出,即获追捧,目前上线100余部作品,累计访问用户数超400万,并将继续上线多个语言版本。除了将平台内容翻译成英文输出,直接走出去之外;他们还积极参与海外书展进行展示和推广,并通过寻找合作伙伴,将其商业模式和业务模式输出海外,进行本地化运营。譬如自年初亮相2017伦敦国际书展后,又陆续赴东京、戛纳、新加坡等地的影视博览会参展;此外,还在年初与亚马逊kindle书店合作推出网络小说专区。目前阅文集团的数字及实体出版已遍布二十多个国家和地区,从东亚圈的日韩等国到欧美等地建青实验学校,涉及十余种语言文字。
还有成立于2010年的北京青涩传媒有限公司,这是刘慈欣、南派三叔、雷米的畅销小说的英文出版方,在国内主营IP业务和影视策划,该英文网站也即将上线。
2017年堪称是网络文学的调整年,一批知名企业逐渐进入公众视野,其社会责任感也会更加凸显。网络文学经典化,网络文学企业服务社会等命题同时渐入主流。同时,网络文学与传统文学的融合也是未来值得期许的论题。声音
■吴文辉(阅文集团联席首席执行官)
中国IP的崛起,需要全产业链上下游参与者的共同努力和长期培养,不可一蹴而就。
首先,上游内容输出平台要提供海量、优质的网络文学作品,从源头上保证IP的产量和质量。经过15年的发展,阅文作家、作品不断积累和扩充,形成了业内最大的内容库,现已拥有近千万部作品储备,内容品类覆盖200余种,旗下600多万创作者,源源不断输出内容;与此同时,阅文作品的质量也得到读者的广泛认可,2016年搜索排名前十的网络文学作品中,9部出自阅文,而在2016年网络文学IP泛娱乐改编的头部作品中,半数以上是基于阅文旗下的网络文学作品改编。
其次,从海量内容中精选优质IP进行改编,是IP开发的关键一环。如何量化IP价值标准,为市场准确呈现优质IP蕴含的商业价值,是阅文一直探索思考的课题。为此,阅文集团推出了“中国原创文学风云榜”,背靠庞大的粉丝社群和用户数据,从流量、付费量、粉丝结构等多维度全面考量,廓清和树立了IP价值评估的规则和标准,不仅可以缩短下游制作公司的评估时间,而且可以使后续开发定位、制作、宣传更具前瞻性、针对性和目标性,提高开发效率和准确性。
最后,评估界定好优质IP后,需要通过优化开发模式,深入、长线挖掘IP价值噬龙帝,从制作上保证IP改编精品化。阅文力图从内容生发平台升级为运营平台,为创新升级开发模式,提高IP改编成功率,进行了一系列探索尝试:推出“IP共营合伙人制度”,打破直接向下游售卖版权的“一锤子”买卖的粗放开发模式,帮助行业从IP1.0时代进入IP2.0时代;通过“明星作家+明星作品”战略,帮助IP价值指数级升值;与万达、腾讯合作成立合资公司,强强联合为布凤歌,打造航母级IP开发模式等。在此过程中,阅文成功打造了《琅琊榜》《斗破苍穹》《全职高手》《择天记》等众多精品IP改编作品。
优化IP评估体系,深入介入全产业链,与产业链上下游伙伴共同开发,主动参与设定制作、发布及推广改变产品的时间表,探索更深入参加娱乐产品开发过程的方法,是阅文IP开发探索的发力方向,相信在全行业的共同努力之下,最终能够实现中国IP的崛起。微论
■宁肯(作家):
IP最大的特点是广泛性和传播性,如果没有这两点就称不上IP。中国文化资源丰富,是IP资源大国。但要能最大程度地影响大众,核心在价值观。一个鲜明的、明确的价值观,姜次郎具有最广泛的影响力,比如英雄主义、爱国主义。像好莱坞长盛不衰的核心价值观之一是英雄主义,电影看起来以各种方式变来变去,但其核心价值观不变。要做好IP,就要深刻挖掘中华传统文化最优秀的价值观,通过各种喜闻乐见的、流行的形式,譬如科幻、悬疑、穿越等等表达出来。价值观越明确,就越有影响力。
■练小川(美国纽约佩斯大学教授):
中国IP要在美国有影响力硫磺岛家书,首先,要联络、培养翻译队伍。其二,了解美国出版市场的结构和层次,看看中国的IP适合哪个层次。其三,仔细研究、分析国外哪些IP被美国读者接受,如日本的漫画、斯堪的纳维亚的犯罪小说,分析这些IP的特点,以为借鉴。
■何明星(北京外国语大学中国海外汉学研究中心教授):
中国IP第一要有世界化的视野,即表达的思想、价值与理念要是世界性,能够被不同国家、民族和不同文化的人们乐意接受和喜爱。第二要有能够调动世界一流技术队伍进行生产和组织的实力。第三是要有在世界范围进行传播的渠道。这三条看似很难,其实中国的新闻出版界、文化产业界的实力与要素都已具备,就看谁能破茧而出了!
■李清霞(北京出版集团总编辑):
要较好地实现文学互译与出版工作有以下三个重要的因素:一是要有好的原创作品;二是建立有效的宣传推广与翻译机制;三是建立作家与作品的资源平台。我们既拥有大批优秀文学作家及原创文学作品,也有长期合作的如光磊、安德鲁、纸托邦等版权代理公司,还有“十月作家居住地”等中外作家交流交往的文学基地,更有一批致力于中外文学交流的高水平国际翻译专家。我们相信,基于以上几点,北京出版集团的原创文学精品图书将会取得更加优异的版权贸易成绩。
■吕元(凤凰出版社)
一提到中国IP的崛起,不应该局限于那些唐装汉服的形象、子曰圣云的概念。无论从时间还是空间,中国文化都是多元包容的。要崛起,要引发吸引力,必须把骨子里的文化用更现代的手法展现出来。例如,《灌篮高手》这样一部日本动漫,振奋了中日一代年轻人的作品,看不见菊与刀,看不见和服木屐,却在年轻人的嬉笑怒骂中把坚韧奋斗表达得淋漓尽致脱恐吧。
■虹影(作家):
国人喜欢一窝蜂。看到有人做IP赚钱,大家都开始追,但追完会发现,有些IP是空的、假的壳,能禁得住时间和产业链检验的IP很少。文学界的IP比电影圈的更有实力,更能说服人,至少有故事,无论从语言、结构,还是主旨的深刻性来看,都能立得住。不少用网文的IP来做影视的,都只用了名字和壳而已,因为里面的内容禁不起推敲,很难改编。我认为最强的IP会产生在出生于1950、1960年代的作家里。
■储丹丹(《汉语世界》主编):
现在中国的武侠啊修仙啊这些题材在国外火起来了,简直让外国人着迷。我们杂志关注到了这个有趣的现象,今年就做了一期专刊聚焦中国网络奇幻文学。一个民间自发创办的武侠传奇英文网站每天有大量志愿者在同步翻译中国奇幻网文,有成百上千万的外国人在追这些小说。现在我们也在发掘新锐的优秀网络小说作品,通过专栏翻译介绍给西方读者。这些作者往往非常年轻,很有才华,我相信他们将来会成为中国IP崛起的种子。我们《汉语世界》是面向海外读者的媒体,同时也是中国本土的杂志,我们有责任把这些种子培育起来。
■韩立勇(天涯社区副总编辑):
以《三体》为代表的中国科幻小说正在扩展全人类的叙事想象空间,这只是一个开始,随着中国网络文学的井喷,中国IP一定会有一个被世界重新认识的过程k时代,我认为中国人目前的叙事能力已经远远超出其他国家。支持这一判断的是中国人的全民创作生态和十几亿本土受众市场异常活跃的IP转化能力,以及中国文化自身传统的丰富性。
■木叶(青年评论家):
中国IP要崛起,自然少不了对中国传统经典文化的发掘以及对当下社会现实的关切。而我以为,还要加入两个维度:一个是未来性,一个是世界性。即,具有未来性和世界性的中国风采、中国文本,才可能是真正具有阔大而强悍的魅力的。
■马陌上(以梦为马CEO):
保护版权,让凯撒的归凯撒,让市场的归市场,IP自然就会崛起。不釜底抽薪,不讳疾忌医,不拔苗助长。真实,见真章。
相关阅读
谁掌握作品,谁才是赢家 | 看中国IP如何崛起
沈浩波谈磨铁10年 | 从畅销书制造者到IP共享平台
观点丨4位行业大咖谈如何玩转IP